O que é greenwashing (e por que está em alta nas buscas)
O termo greenwashing disparou no Google Trends em 2024.
Empresas têm medo — com razão. Não basta mais parecer sustentável: é preciso ser, provar e comunicar com verdade.
Como identificar greenwashing na sua empresa
Fique atento a sinais comuns:
- Discurso ambiental sem dados ou comprovação
- Selos e certificados “verdes” duvidosos
- Foco em ações pontuais e campanhas de marketing, sem estratégia de longo prazo
- Falta de transparência em relatórios ou metas
Dicas práticas para evitar greenwashing
1. Diagnóstico real de materialidade
- Descubra o que é relevante para seu setor e stakeholders antes de comunicar qualquer avanço.
2. Mensure e divulgue dados concretos
- Use indicadores públicos e comparáveis.
3. Comunique também desafios e aprendizados
- Não tente parecer perfeito. Transparência é o novo luxo.
4. Engaje todas as áreas da empresa
- Greenwashing nasce da desconexão entre discurso e operação.
Exemplos reais de greenwashing (e o que aprender com eles)
- Produtos “eco” com embalagens não recicláveis
- Empresas que compensam carbono mas ignoram outros impactos
- Campanhas de diversidade só no mês temático
Conclusão
Greenwashing não é só um erro de marketing — é risco real para reputação, valor de mercado e futuro da empresa.
Na Sustaneo, ajudamos marcas a estruturar estratégias de sustentabilidade autênticas e blindadas contra críticas.
👉 Quer proteger sua reputação e construir uma cultura ESG verdadeira? Fale com a Sustaneo e tire o greenwashing da sua pauta — para sempre.
