Por dentro da Sustentabilidade ‘Sexy’: como comunicar ESG sem parecer oportunista
Falar de ESG virou moda.
E como toda moda, tem quem use bem — e tem quem tente vestir sem caimento.
O resultado? Uma enxurrada de discursos parecidos, postagens genéricas e marcas que falam de impacto sem nenhum.
Só que comunicar ESG não deveria ser sobre “parecer do bem”.
Deveria ser sobre ser coerente, estratégico e… irresistivelmente autêntico.
Afinal, o que é Sustentabilidade ‘Sexy’?
É quando sua comunicação:
- Não soa forçada.
- Não tenta lacrar.
- Não precisa se explicar o tempo todo.
Ela apenas faz sentido. Porque nasce de dentro — da cultura, do propósito, dos dados e da entrega real.
Sexy é o ESG que tem substância.
É o que dá orgulho de contar.
É o que conecta.
5 regras para comunicar ESG com autenticidade (e não parecer oportunista):
1. Propósito antes do post
Não comece pelo conteúdo. Comece pela clareza interna.
Se você não sabe por que está fazendo, não tente explicar pra ninguém.
2. Dados são mais sexy que slogans
“Impactamos 200 famílias com acesso à água” fala mais que “acreditamos em um mundo melhor”.
3. Mostre processo, não só resultado
As pessoas querem ver vulnerabilidade e progresso, não perfeição cenográfica.
4. Deixe sua comunicação conversar com o seu produto, com sua operação, com o que se vê no dia a dia
Coerência é o novo branding.
5. Menos estética de ONG, mais voz de futuro
ESG bem comunicado não é panfleto. É posicionamento.
Conclusão:
Sustentabilidade sexy não é sobre fazer bonito.
É sobre fazer direito — e saber contar bem.
Na Sustaneo, a gente acredita que a forma como você comunica ESG é tão estratégica quanto o que você faz.
Porque em um mundo saturado de discursos, a coerência virou o diferencial mais poderoso.
Quer comunicar sem parecer oportunista?
Comece vivendo o que você fala. O resto, a gente ajuda a contar.
